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Creative Fatigue früh erkennen — bevor der CPC springt
Viele Start-ups tauschen Creatives erst aus, wenn der CPC bereits zwei Wochen in Folge gestiegen ist. Bis dahin hat die Auktion oft schon teurere Plätze zugewiesen.
Achtet auf drei frühe Signale: sinkende Thumb-Stop-Rate bei gleichbleibender Reichweite, längere Time-to-Conversion bei unverändertem Angebot, und eine wachsende Lücke zwischen Frequenz und CTR. Keines dieser Signale allein reicht — die Kombination zählt.
Praktisch heißt das: Plant Creative-Rotation nicht nach Kalenderwochen, sondern nach Signal-Schwellen. Ein kleines Team kann mit zwei Hook-Varianten und einem festen Body-Frame oft länger halten als mit fünf komplett neuen Spots.
Im Trendbriefing schauen wir genau diese Schwellen an eurem Konto an — und legen fest, welche Creative-Schicht als Nächstes getestet wird, statt blind zu ersetzen.